Not Provided, beaucoup de bruit pour pas grand-chose ?

« Not Provided » qui peut être traduit par « non fourni » est l’expression présente dans toutes les bouches des référenceurs depuis quelques semaines. En effet, Google a récemment décidé d’augmenter la cadence en matière de confidentialité de ses utilisateurs et a privé nos comptes Google Analytics des informations concernant la requête saisie par les internautes pour arriver sur nos pages. Notre activité de référencement rouen est directement impactée par cette nouvelle mesure, nous allons voir comment.

Cependant cette privatisation des données s’effectue seulement si vous êtes connectés à votre compte Google : Gmail,  Google +, Analytics ou webmaster tools (Ouf !).

Une menace pour le tracking ?

La blogosphère du référencement et du webanalytics est en ébullition depuis l’instauration de ce changement et l’annonce de la mise en place d’un nouveau referrer pour le mois d’avril. En effet, pour les navigateurs de dernière génération, Google va utiliser la balise meta referrer ce qui devrait rendre le chargement des pages plus rapide.

Cette balise prendra la forme de <meta name="referrer" content="origin"> et aura pour principale conséquence d’identifier les visites comme provenant du domaine référent Google et non plus comme issues de la recherche dans Google. Alors après avoir décidé de supprimer les mots clés pour les recherches connectées, Google aimerait cacher les visites issues de son moteur de recherche (sauf si l’on utilise Analytics).

Des solutions voient le jour

Même si les visites avec le mot clé « not provided » ne représenterait que 0,5% de l’ensemble des mots clés cette tendance devrait s'accroitre. Plusieurs experts commencent donc à présenter des solutions pour passer outre ces évolutions ou du moins les contourner.

• La première solution consiste à créer un filtre pour les requêtes « not provided » permettant de voir la destination de l’internaute et donc la thématique recherchée par ce dernier.
• L’autre astuce est de faire un rapport personnalisé spécial « not provided » avec un affichage des mots clés par destinations ce qui évite de mettre en place un filtre.
• Enfin, vous pouvez toujours utiliser la dernière solution, la Provided Doll.

Pour conclure, nous observons que pour l’instant l’impact reste limité sur le tracking des mots clés mais il faudra cependant rester vigilant et voir l’évolution de ces requêtes dans nos résultats Analytics.

MAJ : Plusieurs semaines après la mise en ligne de cette nouvelle mesure par Google, nous pouvons voir que l'effet est plus important mais reste minime. Pour exemple, une de nos clients spécialisé dans l'activité immobilier Argentan voit ses résultats impacté par un pourcentage de 7% de Not Provided.